80Marketing的部落格

你還記得嗎？可口可樂在2013年時，曾在台灣推出「關心瓶」，當時代言的五月天吸引許多人關注，並提升了可口可樂的銷售量。而後陸陸續續也推出了「年份瓶」、「悄悄話瓶」等包裝。

今年適逢可口可樂「曲線瓶」100週年，特別推出了一系列的慶祝活動，在墨西哥和阿根廷，可口可樂推出了印有盲文的可樂罐和可樂瓶。更為了商品拍攝了宣傳片。

而可口可樂當然也針對台灣地區推出了慶祝活動，將風靡全球的「姓名瓶」帶入台灣，並搭配「Pop-up 快閃風」活動，打造了一個行動博物館，從6月初到7月初分別在台北、台中舉辦巡迴，提供限量的專屬訂製姓名瓶給台灣消費者。

如果你是可口可樂的愛好者，在前些日子你可能會開始到各大賣場、超商搜刮可口可樂，站在冰櫃前翻箱倒櫃，想要找到專屬於自己的瓶身收藏。可口可樂當然也想到這點了，他們在不同的通路推出不同的樣式，包括：

全聯福利中心：「水某」瓶、「好尪」瓶

全家便利商店：「北鼻」瓶

711統一超商：「姓名」瓶

家樂福：「Love」瓶、「阿爸」罐、「阿母」罐、「寶貝」罐

可口可樂是如何散播訊息的呢？他們邀請了許多藝人，並為藝人訂製專屬的姓名瓶，透過藝人在Facebook與Instagram上傳照片，引發粉絲們的關注，進而帶起了一股「人人要和姓名瓶」合照的風潮。也有許多網友到現場參與姓名瓶訂製體驗活動，再搭配各大通路的有趣樣式，創造出自己的可口可樂金句。只能說，可口可樂在整合行銷部分，可說是面面俱到！除了推出新產品外，同時也充分利用社群媒體的散播力！