許多父母在照顧孩子時,注重知識層面的學習,卻忽略身體的律動也有助於思考,當孩子從身體進行感知、體驗、探索後,將抽象的感受建構出具體的思維,累積成身體對生活的「印象」,這漫長、細膩的適應過程,學習效果卻是最實在、深刻的。因此有不少把拔馬麻將寶貝送去舞蹈班或體操班,增強力量和敏銳度。但是,我們該如何選擇最適合孩子的身體學習機構呢?不妨從童心園小編整理出的三大指標來看看吧〜
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日韓混血的LINE,是目前市場上最受關注的網路行動通訊軟體!你知道你的身邊有多少LINE嗎?看LINE怎麼包圍你的生活吧!結合社群的行動問答「LINE Q」、室內地圖「LINE Maps for indoor」、支付工具「LINE Pay」及個人公開ID「LINE@ID」或許你會說,這麼多功能又如何?我又不會都乖乖照著去用~LINE系列app的滲透行銷術最厲害的地方莫過於是又多又廣,抓準人們的需求並且深入規劃管理,當他們搶先在你需要之前就先準備好一項優質的服務以後,就能順利的在消費者需要之時成為他們最優先的選擇囉!像是「LINE Pay」還可以結合叫車服務「LINE Taxi」和派送服務「LINE Wow」。LINE究竟有何魅力?對一般使用者而言,它是一個好用的溝通工具,但對LINE團隊,從成立的第一天開始,目標就是以平台為定位,成為「行動裝置的入口」,一如當年的雅虎以搜尋為起點,之後發展成包括內容、新聞、工具應用的網站入口,LINE則是抓住手機App的溝通核心,再拓展到其他服務。
LINE Q在2013年12月就在日本推出,已經有超過5,000萬次下載量,由於隨時隨地都可以找到人幫忙解決問題,廣受日本使用者好評,截至8月為止,已累積4,000萬則問答。日本的LINE Q提供點數直接換現金的獎勵機制,10點可以換1元日幣。LINE Q中文版特別列出台灣人最關注的12大日常生活話題,包括娛樂、運動、美食、電玩和旅行等,使用者只要按下「我也想知道」,就能持續追蹤自己感興趣的任何問題,也會收到已回答的解答通知。使用者只要按下發問按鍵「Q」,隨意拍下街景及錄一段街頭影片,上傳後就能請「Q民」推薦附近的餐廳,也可以直接用地圖打卡來告知地點。發問時可以勾選匿名發問,朋友和其他使用者不會知道你的身份。問答、回答、最佳回答者都可以獲得不同點數,第一次發問者提供1000點的點數獎勵。集到點數3萬點,可以換成電子禮券在LINE STORE兌換LINE的貼圖、個人原創貼圖、主題、遊戲虛擬寶物等等呢!
]]>「#」這個井字符號代表著什麼意義呢?使用在社群平台上,是淺顯易懂且能快速分類的主題標籤。除 Twitter 以外,Tumblr、Facebook、Instagram、Google+ 幾乎所有的社交網站都加入 hashtag 的功能。一個好的 hashtag 將會為你在社交網路上的行銷加分不少:它可以增加品牌曝光度、增加用戶參與性,作為社群網站資訊分類的一種方式,可以讓使用者即時蒐集到社群關於這次 campagin 的回饋。
當臺灣的媒體與行銷人員摸熟了 Facebook 主題標籤的用法之後,我們有機會見到大量包含主題標籤的 Facebook 訊息,而熱門關鍵字的擴散程度也會加劇。能夠個人化的設定,使許多用戶更能靈活使用Hashtag的功能,不同字元和語言的組合,已快速在社群當中流通,成為時下不可或缺的互動、分類型態之一。而如何在眾多標籤海中,達到成功的社群行銷成效呢?懂得以下這些小秘訣,讓你行銷事半功倍!
首先,讓我們聊聊關於Hashtag吧!
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#1在Instagram放上完整網站的鏈結
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你真的懂「內容行銷」嗎?
想做好內容行銷,不能隨便撰寫一些題材就開始做內容行銷了。很多人將內容行銷視為一門藝術,如今要想成功,你必須在掌握這門藝術的同時以一種更加科學的、數據驅動式的方法去做內容行銷。
在內容為王的網絡時代中,你準備好了嗎?文章的優劣以及是否吸引閱聽眾,儼然成為時下內容行銷時代的新挑戰,說故事的能力更是必備的專業技能。許多公司紛紛投入時間和資源做內容行銷,但效果往往並不盡如人意。究竟如何才能做好內容行銷?
根據內容行銷網站 Contently 的創辦人 Coleman的經驗,公司在 2010 年成立之初,這家新公司致力於透過為客戶高品質行銷內容來幫助他們更好得進行品牌行銷。一開始Contently 發展地非常艱難。然而到了 2011 年,在 Google 推出了一種新的反垃圾網站的搜尋引擎演算法 Panda 後,以內容起家的Contently 則借此達到了快速追趕和超越。為了贏在長遠,一定要注重行銷內容的品質。最近「內容行銷」這個詞貌似很流行,談它的人也很多,但 Contently 的 CEO Joe Coreman 發現,很長一段時間以來,很多不同規模的公司(甚至包括 Fortune 500 強公司)依然不知道做內容行銷究竟該寫什麼內容、需要監測的行銷效果指標是什麼、做內容行銷的目的是什麼。
]]>對於這次新增的限時動態功能,Instagram是這麼說的:「您再也不用擔心 Instagram Stories 會讓自己成為發文狂了!」而對於這個限時動態功能,Snapchat的用戶們倒是十分熟悉。
當你正處於一個非常想要大量分享照片影音的時刻,由於介面的設計問題,常常大量的洗板會造成朋友們、粉絲們的反感,甚至可能還會讓人萌生退追蹤的想法,這項功能標榜著還是可以盡情分享一天之中的每一瞬間,並且用力揮灑創意也沒問題;在動態加入文字並使用繪圖工具是讓一切更顯生動的全新表現手法。這些相片和影片會在 24 小時後,從您的個人檔案和動態上消失,不留痕跡。
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日前英國脫歐的議題,引起國際的強烈關注,英國脫歐導致英鎊貶幅高達一成,正是許多年輕人考慮遊學、留學的好時機,專家估算如果以英鎊貶值10%來計算,現在英國學費等於是現打了九折,而這波變動的英鎊匯率也吸引了大批觀光客有意赴英國旅遊。不管是以什麼方式,如果有機會到了英國,你打算怎麼玩呢?現在就先來看看自助家小編為你精心安排的英國倫敦獨家一日遊,來體驗一下吧!
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而每一份冰淇淋都會附上鏟子形狀的小湯匙,搭配星星形狀的餅乾,看起來繽紛又豐富,可愛到令人捨不得吃呢〜一口咬下新鮮的水果口味令人驚艷,甚至吃得到新鮮水果塊呢〜
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知名旅遊網站易遊網日前舉辦「台灣很美,我的家鄉最美」網路票選活動,投票結果由主題「美食從產地到餐桌」的南投,風光奪下全台灣最創新都市冠軍,你對南投的印象還停留在九族文化村、溪頭和杉林溪嗎?快丟掉你手邊的地圖、拋開你腦中的刻板印象,讓小編告訴你南投最有創意、最新穎的景點吧!
Day1:大黑松小倆口元首館「月老教堂」朝聖→毓繡美術館下午茶點→九九峰民宿晚餐
]]>有「最美天際線」支撐的屏東山川琉璃吊橋去年12月26日開放試營運以來,發生螺絲釘鬆脫封橋檢修、珍貴琉璃珠遭竊、驚險超載5百人等風波,今日(8月1日)為了慶祝原住民族正名紀念日,屏東山川琉璃吊橋正式開放,屏東縣政府邀請遊客漫遊在充滿部落氣息的文化園區,瞭解這片土地族群融合的故事,就讓小編伴著您穿梭山巒、溪畔及原住民文化之中,來場琉璃吊橋一日遊,體驗屏東山林野溪的魅力吧〜
新聞來源:http://goo.gl/M9HwEC
]]>中國情人節-七夕即將來臨,宜蘭縣三星鄉公所將柑仔坑橋設計成「情鎖橋」,6日開放有情人掛上「愛情鎖」,並在9日晚上18:00舉辦「2016三星七夕情人節」,宜蘭大同鄉公所也將在6日於寒溪吊橋以「彩虹橋之戀」為主題,將寒溪吊橋化身浪漫鵲橋,還放送300秒燦爛煙火秀!!!而宜蘭縣政府更是不遑多讓,廣邀情侶到南方澳跨海大橋尋找真愛密碼1314,一連四天陪著有情人過七夕!就是要讓情鎖、鵲橋、煙火陪著大家放閃!
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臉書在今年6月29日發表聲明,將改變演算法則,好友至上、粉專靠邊站,因此,粉絲專頁的觸及率受到極大的衝擊。將用戶的好友,即個人帳戶而非專頁所發布的貼文在動態消息中提前,無論貼文內容的是文字、圖片、短片、網址或是轉發分享專頁的內容,而專頁發布的則會推後。分析指出,新的演算法則可能對媒體及商業品牌的專頁造成很大影響。
Facebook的理念是基於連結家人和朋友?
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Instagram是現在最熱門的行動照片分享社群軟體之一,以圖像為語言創造獨立社交圖譜照片分享功能為其特點,這款app在全球的熱門程度可不是蓋的,統計顯示,Instagram品牌互動性遠勝Facebook和Twitter(Instagram 4.21% Twitter 0.3% Facebook 0.7%,資料來源:數位時代),人們喜愛Instagram不是沒有原因的,照片分享是現代社交網路的核心,現在人喜歡藉由分享相片表現自己的各種風格和面貌,再加上instagram的管理方面非常用心,在14年底 Instagram開始刪除幽靈帳號,維持帳號的真實性,甚至還讓小賈斯汀瞬間蒸發350萬名追蹤者呢!
讓我們來剖析一下,論修圖功能,Instagram絕非史上第一款提供濾鏡的修圖軟體,其實近兩年來Instagram只新增了5款濾鏡,現在總共25款濾鏡可以選擇,而且2010年剛推出時甚至只有11款濾鏡!比濾鏡數量,它比不過內建濾鏡商店的VSCOcam;比修圖功能,它比不上功能專業的AfterLight;比人像美化,比起美圖秀秀Instagram也是無法匹敵的,更別說是有好多可愛貼圖和漂亮濾鏡的LINE Camera了。Instagram的成功秘訣很簡單:行動優先和社群優先。Instagram創辦人斯特羅姆(Kevin Systrom)看到智慧型手機將結合照相與社群分享這兩個以往需分開處理的步驟,賦予Instagram與生俱來的行動使用優勢。並且選擇站在巨人的肩膀上,借用了近年來像臉書、推特等等網路平台所形成的網路生態圈,透過照片分享來達到有效的行銷效果,進而來吸引更多使用者們的注意。
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當臉書進入下一階段的里程碑,直播(Facebook Mentions)從特定粉絲專頁能夠使用,開放至所有人都可享有直播功能,想增加目標族群的收看,或是增加品牌的討論度,直播是快速且容易吸引消費者參與的操作手法之一。
直播當道的時代中,懂得操作才能事半功倍。當社群平台提供良好的資源與功能時,使用者卻無法精準地吸引消費者?在眼球經濟的脈絡之下,如何讓觀眾停留視線,專注在你的視頻上,儼然成為網絡時代中,不可或缺的專業技能之一。
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各位有繼續跟上換臉app的潮流之中嗎?在玩這種換臉app的時候最令人興奮的當然就是看到自己跟朋友們一起變得詭異的不像話的臉了呀!像是前陣子莫名的都在吐彩虹這樣~現在大家流行使用的換臉app有snapchat,snow,MSQRD等等等,一入手這些app當然是趕快看看自己能在手機裡有多大變化了,例如變臉明星系列,你用指尖輕輕點選了安海瑟薇的臉龐,瞬間在螢幕裡你也擁有了那張臉,你可以拍照也可以錄影,好好的體驗一下用那張美的很霸氣的臉龐講起話來的感覺,真的是特別興奮的無與倫比呀!
換臉換得很有趣,接著,你還能把這些有趣的照片放上去給朋友觀賞呢,你放上去的照片可以編連成一串故事,當你的故事超有趣超吸引人時,還會吸引很多粉絲的發漏呢!接下來的文章要告訴大家十個小招數讓你的snapchat故事更加吸引人、更讓人想發漏哦,不知不覺的就成為了snapchat小人氣王了喲~
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大數據的時代來臨,如何因應行銷的轉型與變化?
結合鉅量資料應用的新型策略「大數據行銷」即將成為最具革命性的行銷大趨勢,顛覆傳統行銷的思維。奉行近半世紀的行銷4P理論,也因大數據行銷而改寫。
]]>App泛指使用於智能手機的第三方應用程式,是一種行動移動的概念。這項移動的概念可以被廣泛應用在各種領域,無論是企業市場銷售、經營管理、資源管控、決策支持的各個方面,都有它相對應適合以及最佳的應用場景與應用價值。
根據國際研究暨顧問機構Gartner所公布的報告指出,一直到2017年,App下載量將會突破2,680億次,並且能夠創造超過770億美元營收。如今,在這個行動商機前景一片光明的年代,App開發者應該要如何設計能夠同時兼具市場需求與脈動的程式,儼然已變成一項困難的問題。
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台灣人使用Facebook的頻率很高、依賴性也很深,Facebook儼然已成為使用者生活的一部份
有超過10億的人口定期登入Facebook,但不是每個人對於Facebook的功能瞭若指掌,因為Facebook很常更新!只要學起來以下這些隱藏的小功能,往後使用便能更得心應手喔!
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根據調查統計,各類App的平均成長率突破了76%,但是App項目愈來愈多,那麼App的用戶也會跟著攀升嗎?
我們在推廣一項新產品時,總是希望能以最低的成本換取最大的效益,然後只想拼命向外開發新客戶。但是您有沒有想過,比起對產品完全陌生的新用戶而言,將熟悉你產品老用戶找回來反而容易得多?與其向外索求,不如回頭看看流失用戶,探討他們流失的原因還比較符合成本效益!
而流失客戶比較常見的原因又有哪些呢?一起往下看看吧!
]]>世界上使用Instagram的用戶中有一半的人年齡幾乎低於25歲!為什麼Instagram會這麼受歡迎?許多Instagram的年輕用戶或許都抱持著同一個想法:「在Facebook上只看新聞,Instagram才是我的真正地盤。」
在台灣,活躍使用Instagram的用戶多為18-34歲,女性占了多數。又加上台灣智慧型手機滲透率高達78%,幾乎人人在Instagram都有專屬自己的小天地。但是要如何經營,才能展現你的個人特質及特人魅力?以下幾點告訴你:
]]>社群網站是企業為了拉近與客戶之間關係的絕妙橋梁,但是要貼近大眾而使用輕鬆的語氣又不能在言談之中失去專業水準,無疑是一項重要的課題。企業可以透過貼文與用戶(粉絲)增加感情、累積人氣,但是隔著一層網路的隔閡,到底要怎麼真正的拉近距離呢?
以下提供幾點告訴你,將如何透過社群網站的經營增加與用戶(粉絲)之間的互動,以及如何以過往的手法進行改革,加深彼此之間互相信任的關係!
我們都知道,企業會透過社群網路進行低成本的行銷,可是企業或許不會發現他們可能不小心誤踩了許多「地雷」!經營社群有很多種方法,但是錯誤的互動,甚至是錯誤的起頭,不但不能增加行銷成效,反而還會被用戶唾棄!
雲端技術的發展已趨成熟,除了為企業減低成本,也能夠讓市場更加集中。智慧型手機普及後,企業必須面對來自世界各國的競爭者,數位行銷變得更加困難、複雜,因此,「行動行銷」為當今最重要的新課題。你的智慧手機,也會常常推播通知與你互動嗎?
APP 的推播(Push Notification)功能,對於整體行銷的營運是非常有力的工具,只要運用得宜,APP 程式的開啟率將非常有成效!
(圖片來源: TechNews 科技新報)
現在不管是社群、入口網站、業務數位化,都需要登入認證,為了確保個人資料的安全性,你還需要一串密碼來保護自己的資料。避免遭不肖集團將盜取入手的個資運用於不利之用途,密碼的設置愈來愈複雜,以往只要輸入包含英文字母及數字的字元即可,現在還要包含英文字母大小寫之區分,甚至加入特殊符號增加被盜用之困難性。不過現代人基本有的帳號密碼,隨隨便便就動輒五、六組,很有可能每一組都大同小異,或全然相同。
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Google 不愧是大神! 怎麼會跟明年總統大選牽扯上? 建立新網頁,每24小時公開各位候選人在Google搜尋及YouTube搜尋的總量,甚至還成立「選民發聲」,而這又代表著什麼?
大家都知道網路的世代來臨,將會改變許許多多事情,甚至連「競選」都不意外! 從柯文哲當選台北市市長時,發展一套鄉民公關,然而這次Google的加入又代表著什麼? 從選民發生、最新訊息以及選情趨勢等,雖只分為三部分但也不難看出2016的選舉激烈且網路的選戰開打。配合許多新聞平台的網站,不只隨時更新選舉文字新聞稿,甚至連影音新聞都投入了! 這代表著「資訊統整公開平台」。而選民發聲,針對民生、經濟及政治等都可以對想提出的候選人發問,這代表著「零距離」。最後,選情的趨勢公開化,甚至可以從這看出比民調更準確的資訊,而大數據的分析不代表什麼都隱藏得非常完善,這代表著網路對選戰來說極具有「挑戰性」。
從Google的2016選戰資訊平台公開化後,這不代表只是其中之一的案例,而是代表著「轉型」,現在可以公開選舉資訊,那下次可以公開什麼?
傳統媒體的廣播誕生,並沒有讓電視消失,那為什麼網路的誕生,卻可能使紙媒消失? 是因為傳播的媒介改變,還是因為紙媒的轉變早已無法適應全球化的時代? 網路行銷當道,難道傳統媒體就沒有優勢了嗎? 以前的轉變是循序漸進,而現今的改變是資訊蜂擁而上,你不得不變因為這個世界正在轉變。
網路行銷的當代因應行動裝置的普及顯得越來越重要,但傳統媒體就不重要嗎? 傳統媒體的改變是在網路的媒介中多了一項傳播資訊的管道,好聽一點就是他們多了一個管道而已,而利用自己的原先資訊以及人力套用在網路時代中,像是原先的聯合報、中國時報,已經擁有聯合電子報、中國電子報等,利用整合資訊的模式轉換經營,但不代表他們會消失,大家口中的紙媒消失,是指因應全球的轉變,報量降低但不代表沒人在意及閱讀,所以傳統媒體的衰弱是指他們企業轉型。
至於為什麼不代表網路當家? 因為大眾的觀念基本都還是覺得傳統媒體代表錢多、品牌以及信任度,光問各位的爸媽就可以知道他們常對於「網路」的人、事、物都特別敏感,何況一些更詭異的產品推銷,但對於普遍大眾來說敢刊登廣告的基本上都較有知名度,各位也都會對於該品牌有一份信任感,而品牌忠誠度也較高。而網路行銷的手法,對於大品牌來說是種手段,但對於中小企業來說是種商機,無法在傳統媒體曝光,轉戰在較為便宜的網路根本是唯一的行銷手段,而且還能夠抓準TA,不像是傳統媒體大海撈魚的概念,因此針對不同的企業本就有不同的行銷手段,不過較為保守的企業永遠都偏愛傳統媒體居多。
在網路的時代下,廣告商在網路行銷的預算只會越來越多,甚至網路預算跟傳統媒體相比,竟然能高達1:1都已經是正常的範圍,至於如何定義好的成功案例,就不得不提最近十分火紅的政治宣傳,不管是否消費亡者等,唯一能夠斷定的是支持者願意花大筆錢力挺老宋,絕對是性情中人。
利用何種模式創造議題,且具有可創性都是成功的,但往往成功的多數案例多運用傳統媒體,純因為歷史久、普遍性高且較有信任感,不過如果沒有共鳴性,那根本就是失敗案例,所以長達幾分鐘的老宋廣告,竟然能夠一度站上金鐘的看頭,這絕對廣告行銷中一大經典,尤其還出現在2015下半年。
純因為夠老、夠有派頭、時間夠長且還是金鐘熱門時段,這不紅也不難,因為它剛好抓準了當天最精彩的時段,而且那個配樂你聽還會越來越順耳,光是這點我想是許多廣告人士每天想破頭,都無法想到這首歌這麼「讚」吧! 就算低畫質又如何? 最重要的是製造議題,好嗎? 因為有這,所以老宋的討論度瞬間提升,民調高不高不重要,但的確也是老宋選戰的另一大插曲! 因為三位候選人只有他當過省長(懂得民間疾苦)。
除了天時地利人和外,還引發網友多種的討論,甚至最後新聞走向為消費陳萬水、宋楚瑜大怒等,不管是否消費亡者,我總是覺得老宋的確該謝謝這位性情中人,因為他你的討論度飆升,因為他你成為金鐘看頭之一,因為他你竟然能夠參與金鐘50的盛會,關於這些你又和樂而不為呢? 能當上總統不是更好嗎?
]]>3 月份社群媒體圈最熱門的消息之一,就是行動直播軟體的竄起,一個是號稱 SXSW 甜心的「Meerkat」,另一個則是Twitter強勢推出的「Periscope」。兩個平台都需要用戶透過推特帳號登入,而登入後,在任何有網路服務的地方,用戶就可以線上直播或是觀看直播視頻。
在直播視頻時,用戶也可以發表訊息,和視頻提供者以及其他觀看者即時互動。除了文字視頻外,兩個平台也都有提供快速表達喜愛的方式(Meerkat 是類似按讚,而 Periscope 則是透過發送愛心)。下表列出兩者目前異同之處:
從圖表可以看出 Periscope 現階段提供較完整的服務,最強大的地方當然是 Periscope 和推特間的社群連結性,Periscope 的用戶很容易就可以透過導入的推特追蹤名單,建立 Periscope 上的專屬社群。
]]>Instagram在2014年成為最熱門的網路社群媒體,根據數據統計,每人平均一個月至少會花257分鐘在瀏覽IG,而總使用人數已經正式超過Twitter。而IG的特色相信大家都知道,比起FB,多了調色與更多的修圖功能,動態呈現的方式以圖片或影片為主,只要搭配得宜的文字,絕對是能吸引眾多網友的目光!
既然一般使用者都以大量進攻IG,品牌經營當然更是注重這一塊!許多知名的時尚品牌,如:資生堂、Bobbi Brown、Dior、Anastasia Beverly Hills……等等,都開始將Instagram視為主要與消費者互動的平台。而這些品牌是如何利用IG平台吸引消費者目光的呢?
Instagram讓消費者平行與品牌互動
現代的消費者在購物前,喜歡上網搜尋評價,而品牌在Instagram上可以和消費者拉近距離,消費者不再只是一般接受資訊的受眾,而是可以主動追蹤品牌,即時獲得消息。消費者在Instagram上可以直接回應意見,和品牌做最直接的溝通,甚至許多名人也在Instagram和粉絲相談甚歡。
]]>文案如何寫得吸引人?信件內容與主旨如何讓客戶想要點開?這一直都是小編與行銷企劃人員,想方設法想要提高的效益。而隨著手機與社群平台的興起,
行銷早已跳脫純文字的文案寫法,近年來因應emoji app 的出現,許多社群小編也開始使用表情符號增加生動度。到底什麼是emoji 呢?emoji來自日文「絵文字」,是以圖形代替文字的表達方式,同時它支援跨平台的使用。
從最無聊的電子報與email往返開始談起,許多品牌開始嘗試使用emoji與訂閱者或客戶溝通。在主旨或者是內容文案加上一些適當的emoji,根據研究數據顯示,這是真的能夠提升電子報與email的開信率的!跳脫傳統的生硬文字,emoji可以讓閱讀的人感受到寫信的人的生命力,甚至帶來一點生活的樂趣。
人人都可以用emoji嗎?
]]>IKEA一直以來都是奉行體驗行銷的家具店,開放式的空間、不會趕人的員工、冷氣強力放送的舒適賣場,而消費者如果把家具玩壞了、弄髒了也無所謂,這樣的模式一直都吸引許多消費者進入IKEA內「打發時間」。
透過佈置和空間陳列,把家具商品展現出來,讓消費者看到商品後直接感受:「我家如果變成這樣,該有多好?」不只是產品功能和外貌上的展示,更直接透過五官傳達,達到貼近人心的作用。
貼心小巧思,讓你逛賣場不再一成不變
1. 家具配件自由配:
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你還記得嗎?可口可樂在2013年時,曾在台灣推出「關心瓶」,當時代言的五月天吸引許多人關注,並提升了可口可樂的銷售量。而後陸陸續續也推出了「年份瓶」、「悄悄話瓶」等包裝。
今年適逢可口可樂「曲線瓶」100週年,特別推出了一系列的慶祝活動,在墨西哥和阿根廷,可口可樂推出了印有盲文的可樂罐和可樂瓶。更為了商品拍攝了宣傳片。
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經營社群媒體是現在許多品牌逐漸重視的行銷環節,加上現代消費者習慣在購物之前先進行網路搜尋,透過各大社群找尋認同感,如:PTT、Facebook、Yahoo奇摩知識+、Mobile01等,都是消費者在購買前願意參考的社群。
而如何在社群媒體上讓品牌達到口碑擴散的效果,將會是社群行銷人最關注的問題。打造品牌效應其實是有五個步驟可依循的:
一、選擇符合品牌的「專長」
]]>感官行銷你聽過嗎?其實早在企業間流傳許久,無論是美食業者或是芳香精油業者,甚至是其他產業的業者,大家紛紛想盡辦法讓感官行銷從2D升到5D,從多方面著手刺激消費者的購買慾望。
所謂感官行銷5D,總共分為視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺,從品牌到消費者之間,透過感官增加消費者的印象。
WPP集團的 Millward Brown 研究結果顯示,2008年年底為止,<<財富>>雜誌的前500大企業內已有超過35%的企業在行銷上選擇使用感官行銷,希望利用多角化的方式來經營企業品牌,而多年來的案例結果顯示,感官行銷對消費者有一定的刺激作用。品牌大師 Martin Lindstorm 與 Millward Brown曾經一起做過研究,針對感官和品牌經營做比較,希望能夠了解感官對於品牌的影響力有多少,而研究結果發現,"建立品牌時感官接觸點愈多,感官喚起的記憶就愈多,消費者與品牌的關係就愈強烈"。Martin Lindstorm 也將這份研究結果發表在<<Brand Sense>>著作中。
講到這你可能還是對感官行銷不是很了解,不過沒關係,接下來我用幾個感官行銷案例讓你了解,相信透過案例你會更清楚。如果還是不清楚,歡迎留言告訴我,我會再為你解惑的!
]]>2011年3月15號晚上Hitwise公布了一個數據,當時的Facebook在美國成功擊敗Google,成為第一名。這代表什麼?
隨著數位發展快速,網路相關產業汰換速數也越來越快,以瀏覽器來說,我們經歷了IE瀏覽器的興衰,到現在的Google和Firefox,甚至是其他的搜尋引擎;通訊軟體發展從MSN、Yahoo即時通到現在的Line、QQ、Wechat,以及部落格發展從Yahoo部落格、無名小站到現在的痞客邦,但未來呢?會不會明天Google就因為安全漏洞導致使用人數驟減;Line會不會因為不夠吸引人,使用族群選擇轉移;痞客邦會不會因為敵不過新興的部落格而關閉?我們很難去預測,因為這個世代的特色是每分每秒都遭的一切都在改變的。可能你並沒有發覺,但偶然回顧才發現,原來我們已經經歷了這麼多的改變。
雖然我們不知道現在最流行的社群網站Facebook會不會在哪一天突然不受歡迎了,但至少對現在的我們來說,Facebook是一個擁有13億用戶在使用的受歡迎網站,許多人每天上網的第一件事就是打開Facebook,對我來說,他就像是代替了Yahoo和Google,成為了一個入口網站。在Facebook裡,你可以接觸到來自世界各國的人,你所散發的訊息觸及到的可以是你的朋友,甚至是你朋友的朋友,這樣的擴張,讓許多企業看見了Facebook的商機,因為裡面,可能有你意想不到的潛在客戶群。
也因為Facebook的功能多樣化,讓你可以透過各種方式在上面和你的顧客做互動,例如粉絲團的經營、塗鴉牆的活動、文章的分享、廣告訊息的置入等等......。透過各種方式,增加客戶的的黏著度。除了培養舊客戶的品牌忠誠外、在潛在顧客方面也可以透過Facebook所散發訊息,讓他們更了解公司的產品、服務、文化。
]]>我很愛在YOUTUBE聽音樂,相信大家都也會在上面觀看戲劇、MV等,但往往最討厭的就是,看沒多久就被插入廣告,不然就是超過幾秒才能跳過它們,這些設計也漸漸地讓你我對YOUTUBE感到厭煩,如果跟以往相比的話,現在的廣告投入真的是越來越頻繁,甚至到大家忍耐力的極限了! 因此今天特別選擇YOUTUBE和大家討論討論。
【哪些產品廣告適合投放在YOUTUBE上呢?】
相較於FACEBOOK投入廣告還必須分別為電腦、手機版,以及跟Instagram圖文廣告相比,YOUTUBE廣告的確較多元而且不複雜,至於適合投放哪些類型廣告呢? 不外乎就是影片能夠完整表達商品的訴求! 而每一種廣告都擁有不同的類型,有訪談型,如從知名人物訪談對商品的介紹、介紹型,如傳統保養品特色、電玩遊戲、生活用品等、或是一些表演的,如歌手MV及或表現出情節或強調品牌印象的微電影等,所以只要是商品合法、能夠利用影片表達的都可以投入廣告。
【如何增加觀看廣告人數】
]]>Facebook一次又一次的改版,不只是使用者需要花時間適應外,最大的困擾必定是廣告商和部落客的廣告策略對應,沒錯! 這次要介紹除了拿錢給Facebook之外,還能怎樣利用社群達到更大的廣告效益。
【粉絲團舉辦優惠活動】
為什麼舉辦優惠活動會達到廣告效益呢? 假設一個活動設計是,請粉絲留言+公開分享,然後再抽籤送好禮,再經由每一位粉絲分享傳送至朋友動態中,這時當別人看到有興趣的商品便會加入這次活動,因此達到的廣告效益比花錢還有用! 假設原先一千人參與,而每位臉書好友有一百位,因此有十萬的動態中可能會出現此次活動的訊息! 不過這個僅限於品牌或新品上市的曝光,是針對大眾族群宣傳。
【選擇名人分享】
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【頁面就是門面】
粉絲團頁面就像是企業的門面,頁面除了介紹關鍵字與服務項目外,最重的當然是如何在短時間閱讀中得到更多貴公司的相關資訊? 如果介紹不清不楚反而會讓消費者及客戶認為是一家怠惰的公司外甚至還可能以為是一間空頭公司,加上現今的消費者們各個都會對於企業產品Google,而經營粉絲團當然是最為重要的門面之一,想想如果有天我們查詢一項相關產品的公司,粉絲團竟然是空空如也,那你還會相信嗎?
【資訊多元化從消費者中得到回饋】
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新聞有圖片新聞來吸引讀者的眼睛,那相同的道理當然也能夠用在品牌行銷上,運用社群推動品牌行銷除了使用Facebook外,那就是Instagram,除了拍攝照片可以連結各大社群媒體達到整合外,而最迷人的地方或許就是#Hashtags。主題標籤簡單的來說就是找出關鍵字,但最重要的就是幫助在眾多產品中尋找合適自己的消費者,前提是照片能夠吸引消費者的眼光且具有獨特性。
【風格一致且具有獨特性】
做事情常常最忌諱的就是毫無頭緒、沒有一定的方向,而這也是最容易在Instagram上犯下的錯誤,如果風格方向沒有一致的定律,反而無法吸引粉絲人數以及Like,漸漸的會越來越走向生活日記本,且毫無吸引力,風格一致如果又具有獨特性才能夠讓消費者明確的清楚知道公司形象以及產品特色,如何在拍照中具有獨特性除了是攝影技巧外,還有編排的創意巧思,例如: 美國Mazda運用一張照片裁剪成兩張拼湊。
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